PMS ou CMYK: de qual a sua gráfica precisa?
Os clientes nos enviam logotipos em RGB, pedem arquivos vetoriais e esperam que eles sejam impressos. Então o operador da impressora recebe o arquivo e faz a pergunta que deveria ter sido feita na hora do pedido: «Você quer PMS ou CMYK?» Aqui está a resposta, e a lógica por trás dela.
A resposta curta
Cor spot (PMS) para trabalhos com menos de 6 cores, ou sempre que a precisão das cores importar mais do que o detalhe fotográfico. Quadricromia CMYK para fotografia em cores, degradês ou quando o orçamento descarta as tintas spot. A maioria dos trabalhos têxteis e de comunicação visual é PMS. A maior parte do material de marketing é CMYK.
Por que a cor spot existe
Uma cor spot PMS é uma tinta pré-misturada — a Pantone 354 C é uma receita específica de pigmentos que produz um verde específico. Seu operador tira o pote da prateleira e imprime diretamente com ele. A cor que você vê é a cor que sai impressa, sempre, em qualquer substrato.
Por que o CMYK existe
As composições em quadricromia CMYK simulam cores sobrepondo minúsculos pontos de ciano, magenta, amarelo e preto. Um «verde» vira um padrão de retícula que engana o olho. Você consegue reproduzir milhares de cores com apenas quatro tintas, mas cada cor é uma aproximação — e essa aproximação muda conforme o substrato, o estado da impressora e a umidade.
Quando o PMS vence
Cores de marca exigentes. Logotipos com campos de cor chapada. Bordado (uma linha por cor). Vinil. Qualquer coisa em que o mesmo logotipo seja impresso em cem itens diferentes e precise combinar em todos eles. O PMS dá reprodutibilidade; o CMYK dá variabilidade.
Quando o CMYK vence
Fotografia. Degradês. Cartazes com mais de 50 cores. Qualquer coisa que exigiria mais de 8 tintas spot para reproduzir — ponto a partir do qual o CMYK fica mais barato, mais rápido e apenas marginalmente menos preciso. O CMYK também vence quando você não controla a impressora: a maioria dos serviços digitais e de web-to-print trabalha somente em CMYK.
O que fazemos na VectorWiz
Por padrão, usamos PMS Solid Coated para trabalhos de comunicação visual, serigrafia e bordado. Por padrão, usamos quadricromia CMYK para ilustração geral e trabalhos de impressão digital. De qualquer forma, perguntamos na hora do pedido — e anotamos a especificação exata em cada camada. Ver serigrafia →
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